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近日，国际设计品牌 Pearlfisher 正式亮相了它们为麦当劳打造的品牌包装视觉系统，这套全新的餐饮VI设计将在两年内向全球所有门店推出。
过去的麦当劳食品包装上不是食物图片，就是大型文字，但本次重新打造的全新平面设计系统，企图透过包装上活泼奔放的图像，为麦当劳的形象增添愉悦和轻松的联想。
对全球拥有6 千万个销售点的麦当劳而言，汉堡、薯条的包装，就是他们和广大顾客沟通的语言之一，Pearlfisher 成功将麦当劳的包装，转换成以「商品独具的特色」做为沟通讯息的设计。
Pearlfisher 的创意总监 Matt Sia 表示：
我们希望通过简单的插图，使包装易于识别，在美学上将之最小化，最重要的是在情感上也令人愉悦。
所以对于消费者来说，这是一种极具视觉记忆的设计。
而对于工作人员来说，系统化的视觉设计，也有助于他们快速辨认食品、提高工作效率。
当然对于麦当劳而言，它们通过新的视觉设计系统，再一次激活了自身的品牌。新的风格设计，事实上也是麦当劳适应当下潮流的一次适时变化。
我们可以看到，不同以往采用红色调为主，麦当劳的新包装采用了丰富明快的配色，并通过简洁的元素呈现产品的特征。
比如大芝士汉堡，包装设计采用色块拼接的形式呈现汉堡的形象。其中黄色部分采用不规则形状，演绎芝士流淌的感觉。
作为麦当劳的招牌，巨无霸汉堡的外包装设计依旧是采用扁平风的色块叠加形式。光是看到颜色，消费者就能联想到面包、蔬菜和牛肉饼等汉堡材料了。
而麦香鱼汉堡，Pearlfisher则是大胆采用了蓝色色调，呈现出“海”的感觉，这正是呼应麦香鱼汉堡“鱼”的特征。
而最受争议的包装，要数薯条盒的设计了。
外观上以红色为底色，搭配黄色的“M”字LOGO，这样的组合我们再熟悉不过的了。
然而——
在包装的内部，加上黄色的薯条形状作为背景，多几根少几根完全看不出来。
整体看下来，这次麦当劳的新包装上都是选取了每一样食物中最具有标志性和可识别性的部分，然后采用了多重的配色、简单的平面插图、基础的几何形状来呈现，让人们一眼就能想到包装盒里是什么。
这种现代化的图形设计让人耳目一新，整体视觉也变得更加明亮、轻松和活泼。
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